岁首，阅读上海著名老字号童涵春的销售报表，令我眼前一亮：98年12月份片仔癀销量比11月增长69％，比去年同期增长174％。在当前列入医疗报销范围药品和高回扣药品畅销的市场背景下，现金交易、广告奇少、不属医疗报销的片仔癀缘何这般红火？带着这个问题，笔者走马市井，努力去寻觅其中的一些奥秘。

历史久远 驰名遐迩

     在沪上著名老字号雷允上药店，笔者看到这样一幕：一位风度儒雅的遐令先生，一手托着片仔癀，另一手托着片仔癀胶囊，边看、边摸、边闻、边问、边比较……。经过一番“体检"后，他颔首笑道："正宗道地，胶囊剂量均衡，服用方便"。望着他那"此物最想思”的神态，笔者主动向前与其寒喧、攀谈。老先生系祖籍福建的旅日华侨，据其称，他们家族已有数代与片仔癀岁岁相伴。令我赞叹的是，他还能娓娓道出片仔癀的"身世"：

     明朝嘉靖年间，由药工们精选三七、牛黄、蛇胆、麝香等提炼而成，是荣获国家金质奖的中药保护品种，也是日本民间最受青睐的汉方药之一……。老先生言罢交款提货去了。笔者便以记者的身份向店堂内的顾客作起访问调查，被询问的二十多名消费者，有五、六成知道片仔癀是一种名贵中药，有二成人还能说出它的有关功效。至此，笔者已基本明晰，在当前"好酒也要勤吆喝"的市场竞争声中，漳州片仔癀集团公司能取得好效益，皆因该药历史悠久、品牌驰名、独家生产使然。

防治俱佳 功效神奇

     据童涵春药房的包老中医介绍，到该店选购片仔癀者消费层次较高，日本人、台湾、香港、澳门同胞及海外侨胞居多，驻地市民也有稳中趋升的势头。他们视片仔癀为居家旅游、治病保健的上品，其中较多的消费者还养成了饭后食少许片仔癀的习惯，意在热解毒、活血化瘀、预防癌症。他们深有感触地说："常年服用，好处多多"。上海最大的片仔癀经销单位有位副总经理一段顺口溜也颇有内涵："肝炎服服，五官滴滴，外伤涂涂，功效奇奇"。当然，购买者中当珍贵礼品馈赠亲友者也不泛其人。听罢专家一席话，笔者蓦然想起《中药事业报》关于片仔癀治疗肝炎、高热、感染、外伤、痈疔及五官科疾病的报导，其满意的疗效勿庸置疑。同时，也油然回忆起1988年上半年上海甲型肝炎大流行时，人们托熟人、找后门、不惜重金购买片仔癀的闹忙情景。当时，买到片仔癀的人被称作'有办法的人"，服用了片仔癀的患者被看作"吃了定心丸的人"。是呵，根据上海市传染病院用片仔癀治疗急性肝炎80％的显效、治愈率，100％的有效率的临床资料分析，出此言者，似也不为过。

      一些消费者还告诉笔者，他们希冀片仔癀这朵中药园地的奇异花朵四季不败。